B站更多的UP主的电商获得“恰饭”

B站更多的UP主的电商获得“恰饭”

7月7日晚上,B站正式启动了Fireworks Business Single Platform,并宣布了10个官方合作核心代理,从而进一步推动了其商业化工作。

据介绍,华货平台是UP所有者与品牌所有者之间的官方合作平台。 UP master可以基于大数据提供系统报价参考,订单流程管理,平台安全付款等功能。同时,我们将为品牌所有者提供UP master智能推荐,多维数据显示,多项目协同管理等服务。

目前,Huahuo UP主频道和MCN进入频道已完全开放,允许符合特定条件的UP所有者申请参赛。品牌所有者和代理商的进入和发布渠道将于17日开放,允许品牌所有者独立解决或通过代理商进行协作。

将UP Master / MCN放置在Huahuo上后,您可以在信息页面上设置性别,地区和适当的内容标签,并选择显示谁。该系统使用一种算法来提供参考报价,以根据UP母版的创作分区,播放量和其他综合因素来自定义和嵌入两种类型的协作视频。 UP Masters也可以设置自己的业务报价。

报价被批准后,当月所有相应类型的协作任务将被接受并与报价一起结算。当前,该平台不支持每个任务的单独协商。

广告商和代理商使用平台“ UP Main Square”上的一系列指示器来筛选UP所有者,UP所有者的创意领域,粉丝的数量和特征,游戏互动的数量以及视频引用。您可以获取诸如的详细信息,并向UP所有者发送邀请。订购。每个订单都会向您显示重要信息,例如品牌名称,您要推广的产品名称,品牌所有者,所需的上载时间以及UP所有者可以赚取的利润。

收到订单后,UP Master将在其个人业务订单页面上显示所有订单邀请,将进入正式的运输流程,与客户联系以获取订单详细信息,上载脚本/样本和视频。可以创建。提交手稿时,UP所有者必须检查并在业务对帐单中提交相应的烟花订单编号。发布完成后,付款将在下一个付款周期从平台转移到UP Master / MCN银行帐户。该平台向客户收取5%的服务费,但不向UP所有者收取。

花火的推出是B站进程新阶段的产物,提高了实现效率,规范了社区的商业生态。

B站一直强调UP所有者在社区中的核心地位。在Chen Lui十周年大会上,车站B的UP车主很久以来就表示,他们以爱发电,并希望赚更多的钱。

在2016年推出粉丝奖励充值计划后,B站于2018年推出了创作者激励计划。播放功率达到10瓦或1,000名粉丝的UP所有者可以参与视频并获得一定的待遇。 2019年7月,对激励计划的应用标准进行了调整,不再根据广播的数量和粉丝的数量进行判断,而是从创造力,影响力和可靠性的角度将“电磁功率”分为三个维度。

由于评估标准的变化,降低了模拟和申请的门槛,并且更多的UP可以参与奖励计划。但是,与YouTube成熟的广告共享机制不同,Station B承诺不会在早期插入广告,其主要收入来源始终是游戏,并且广告收入并不占主导地位。 UP仅依靠平台补贴,因此其收入非常有限。对于平台而言,这不是保留UP所有者的长期解决方案。

因此,站点B也正在寻找一种结合主要UP生态系统的商业货币化模型。 Station B独特的高端用户群,个性化的创作者以及分散而多样的内容使品牌拥有很多想像力。 2018年7月,B Station公开了UP关键电子商务功能的公开测试版。新产品列已添加到作者的主页,并单击以转到商店页面。 9月,对“奖励计划”进行了公开测试,并在视频底部放置了广告或产品链接。 UP大师赚钱。

同时,B站通过自己的MCN加强了与UP Master的绑定,建立了更强大的联盟。继MCN“超级电气文化”监督UP Master的中介业务,建立MCN“ Menpai Technology”并使草皮的UP Master商业化之后,今年B站成为了品牌生态和UP Master・完全开放的商业生态。在流行期间,许多品牌在B站举行了在线新闻发布会,UP所有者参加了此次活动。自5月以来,著名的UP主持人Lexburner,zettaranc和Lao Tomato继续在B站签署了他们的第一份现场合同。

但是专有签名只能解决少数人的问题。不断增长的社区增加了内部流量和商业资源分配的压力。经过最初两年的电子商务测试之后,大多数上层所有者仍然“非常喜欢”,除了少数具有充裕合作机会的上层所有者。不。基本情况。

有一种危机加剧了UP主机的丢失。中等长度的PUGC视频已成为视频平台的新焦点,使Station B创作者成为竞争的目标。在标题B的支持下,西瓜视频在B站挖了半年的角落。西瓜具有强大的流量算法和货币化功能。高昂的签约费和内容购买价格对创作者非常有吸引力。

B站不会失去这些创作者。十年来积累的社区气氛和内容生态为B站提供了防火墙,以使其保持稳定的增长并应对更高的外部竞争。 B站需要维护这堵墙,其核心是稳定UP的主要资源。除了社区的情感联系外,UP所有者还需要获得更多动手的,持续的创意反馈。

B站品牌营销总经理王旭去年在中西部地区的一次行业私人交流会议上分享了品牌与UP所有者在中西部地区的一些成功合作。强调“爱好圈子”的概念。您需要查找产品细分受众群和沟通问题,并与平台合作以实现正确的功能。事实证明,车站B还希望为UP以外的所有者开放业务合作空间。

这也是Huahuo平台对UP所有者的意义。在去年中旬华活转入公开测试版之后,科技园区的狂热大师“梦虎形象”宣布了对此作证。他说,他可以连接的业务合作的数量和质量是有限的,并且他相信他可以通过Huahuo平台定期获得更好的回报,更多的精力和更高质量的利润。它将用于创建。

对于B站,Huahuo平台的正式启动不仅保留了UP所有者,进一步稳定了社区的创造生态,而且还提供了对社区中商业布局的更系统的控制。 ,提高品牌安置效率,并增加社区的商业吸引力。 ..

长期以来,由于其不成熟的商业实现模型,B站对UP所有者对私有域流量的使用施加了相对较软的限制。 UP所有者可以独立联系业务合作,以将流量重定向到不同的平台。 Huahuo平台的启动意味着B站已进入商业化的新阶段,这将使我们在未来对UP的主要影响和站内流量使用情况有更大的控制力。

我们可以预见烟花只是第一步。 B站的一系列突破性扩展将带来更多的流量,实时电子商务和新视频带来的新货币化模型的出现将标志着大规模商业发展的时机。我的意思是。 B站商业化开发的前提是开发适合于该平台属性的规则和游戏玩法,它基于Huahuo平台。

Huahuo平台显示,UP所有者可以设置淘宝联盟或京东联盟PID,并访问弹幕广告链接以跳至视频中的淘宝/京东。据易邦电力B-Station营销服务提供商的新闻报道,除了花火平台之外,“奖金计划”还进入了测试和投资推广的第三阶段。开发了更直接的交付方式。模式,视频,直播室可以链接到淘宝链接,用户可以单击以跳到第三方电子商务平台的产品详细信息页面。

B站未确认此声明,但表示UP所有者的电子商务授权是商业化的第二阶段,目前正在建设中。

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